Case Study: A for Art Design Hotel

από Ανδρέας Σφυρίδης, Φωτογράφος

About

Το A for Art design Hotel της εταιρείας Ξενοδοχείων Xenios Gate στο νησί της Θάσου, είναι ένα design Hotel που στεγάζεται σε ένα κτίριο ορόσημο, ιστορικής σημασίας στο κέντρο του παλιού λιμανιού του Λιμένα στη Θάσο. Το Pop Art concept design του ξενοδοχείου έχει έντονες επιρροές  από τον σουρεαλισμό. Πρωτότυπα διακοσμημένα δωμάτια σε συνδυασμό με τις μοναδικές στο είδος τους σουίτες, το A for Art design hotel εκφράζει το έντονο πάθος για design με μοναδικές διακοσμητικές λεπτομέρειες, ιδιαίτερα έπιπλα και φωτιστικά. Μοναδικά έργα τέχνης με υψηλή αισθητική, χαρακτήρα και πολυτέλεια κυριαρχούν μέσα και έξω από τους χώρους του ξενοδοχείου. 

Η ιστορία

Το 2021 με το τέλος της καραντίνας και την επαναλειτουργία του ξενοδοχείο,  η διοίκηση έκρινε ότι υπήρχαν ανάγκες για ανθρωποκεντρικές λήψεις που θα υποστήριζαν τη διαφημιστική προβολή του καταλύματος. Η επιλογή για τη φωτογράφιση στο πρόσωπό μου ήταν μια πρόκληση και ένα μεγάλο στοίχημα για μένα. Χρειαζόταν να αναδειχθεί η ταυτότητά του, η μοναδικότητά του μέσα από την δράση για να μπορέσει να εμπνευστεί και να ταυτιστεί ο ταξιδιώτης με αυτό. Ήταν πλέον αυτονόητο ότι αυτό που χρειάζονταν ήταν ένα project φωτογράφησης βασισμένο πάνω σε conceptual βιωματικές εμπειρίες με storytelling.

O βασικός πυρήνας του θέματος

Παίρνοντας  ως αφορμή την κατάσταση που είχε δημιουργηθεί εξαιτίας του Covid19, περιορισμοί, αναστολές λειτουργίας κλπ., γεννήθηκε η ιδέα της αντιστροφής.  Κάτι που μπορεί να διαχειριστεί με τέτοιο τρόπο έτσι ώστε να μετατραπεί από αρνητικό σε θετικό. 

Το concept

Ακολουθώντας το σουρεαλισμό που ακολουθεί ο σχεδιασμός και η διακόσμηση των χώρων του ξενοδοχείου, η ιδέα ήταν να δημιουργήσω μια σειρά από φωτογραφίες με πολύ αναγνωρίσιμους χαρακτήρες όπως η Merlin Monroe, ο Mahatma Gandhi, ο Salvador Dali και ο Elvis Presley, φυσιογνωμίες που υπάρχουν στα κάδρα που διακοσμούν τα δωμάτια του ξενοδοχείου. Με δεδομένο ότι το ξενοδοχείο το 2020 έμεινε για αρκετό διάστημα κλειστό, έρημο, χωρίς τους καλεσμένους του και το προσωπικό του, οι χαρακτήρες αυτοί κουράστηκαν από τον εγκλεισμό, τη μοναξιά και την ερήμωση. 

Αποφασίζουν και παίρνουν πρωτοβουλία για να βοηθήσουν κι αυτοί με τη σειρά τους, στο άνοιγμα του ξενοδοχείου, στην επιστροφή του προσωπικού και των καλεσμένων του. Στις φωτογραφίες, τα κεντρικά αυτά πρόσωπα, έχουν μεταφερθεί από τα κάδρα τους και προκαλούν με την ιδιαίτερη παρουσία τους τον κόσμο και το προσωπικό. Με χιούμορ που πηγάζει από το σουρεαλιστικό ύφος του ξενοδοχείου, περιφέρονται δια δραστικά σε όλους τους χώρους, εναρμονισμένοι πλήρως με την ατμόσφαιρα και το περιβάλλον, τραβούν την προσοχή, προσκαλώντας τον κόσμο στο δικό τους κόσμο.

Στο μοναδικό κόσμο του A for Art Design Hotel!

Οι συντελεστές

Καθώς η δημιουργία οπτικού περιεχομένου δεν είναι εύκολη υπόθεση η φωτογράφιση concept προϋποθέτει προσεκτική σύνθεση και σχεδίαση. Απαιτείται ο συντονισμός πολλών ειδικοτήτων. Για να μπορέσω να τρέξω αυτό το ιδιαίτερο και πρωτότυπο project, χρειάστηκε να αναζητήσω την υποστήριξη κατάλληλων και εξειδικευμένων επαγγελματιών, οι οποίοι τόσο με τις γνώσεις τους, όσο και με τη εμπειρία τους θα μπορούσαν να το υποστηρίξουν για να φέρουν το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα. Η ομάδα αυτή που δημιούργησα αποτελούνταν από:

• Επαγγελματίες ηθοποιοί
• Βοηθός φωτογράφου
• 3D stylist
• Βοηθός 3D stylist
• Prop Stylist
• Βοηθός Stylist
• Fashion Stylist
• Βοηθός Fashion
• Make up/ Hair Stylist

Προετοιμασία

Στο PPM (Pre-Production Meeting) που ακολούθησε παρουσίασα αναλυτικά το concept, τους στόχους και πως αυτό θα ήθελα να πραγματοποιηθεί. Έθεσα τους προβληματισμούς μου και τις δυσκολίες που θα αντιμετωπίζαμε. Η ανταπόκριση της ομάδας ήταν θετική και όλα τα μέλη της δείξανε μεγάλο ενθουσιασμό με την ιδέα που θα γίνονταν εικόνες. Από τον καθένα έλαβα ένα brief που περιείχε τις ιδέες και τις προτάσεις τους, καθώς τις ανάγκες στην υποστήριξη που θα χρειάζονταν.  

Με αυτή λοιπόν την ομάδα κατάφερα και αναβίωσα με επιτυχία τη Merlin Monroe, τον Mahatma Gandhi, Salvador Dali και Elvis Presley, διασημοτήτων που απεικονίζονται στα κάδρα που των δωματίων και στους χώρους του ξενοδοχείου, δίνοντάς τους σάρκα και οστά, καθόλα έτοιμοι για να ποζάρουν μπροστά από το φακό μου.

Η εκτέλεση

Όλο το A for Art design hotel είναι σαν ένα θέατρο με πολλαπλές θεατρικές σκηνές. Τα δικά του φυσικά σκηνικά και τα αντικείμενα (props) είχανε σημαντικό ρόλο στην ενίσχυση του concept καθώς υποστήριζαν πλήρως το concept.

Οι ηθοποιοί που συμμετείχαν είχαν πλήρη συνείδηση αλλά και ολοκληρωμένη άποψη του concept. Απέδωσαν άριστα τον κάθε χαρακτήρα που υποδύονταν.  Με τις στάσεις, τις εκφράσεις και γενικότερα τις κινήσεις τους μπροστά στο φακό μου, κατάφεραν να μεταφέρουν το μήνυμα που χρειάζονταν να μεταδώσουν.

Η μεταφορά της ατμόσφαιρας των ηρώων είναι ρεαλιστική χωρίς ίχνος υπερβολής ή παραποίησης. Τα πρόσωπα αυτά άφησαν εποχή και δημιούργησαν τη δική τους ξεχωριστή ιστορία, αναβιώνουν μέσα στο φυσικό τους χώρο και προσκαλούν το θεατή να βιώσει κι αυτός μια μοναδική εμπειρία. 

Επίλογος

Ο σκοπός της φωτογράφισης αυτής ήταν να προκαλέσει τη συναισθηματική αντίδραση του κοινού.  Οι φωτογραφίες αυτές έχουν γίνει εμβληματικές για στην παρουσία του ξενοδοχείου και ενίσχυσαν το μήνυμα που χρειάζονταν να μεταδοθεί. Η αποδοχή από το ευρύ κοινό ήταν καθολική και καθώς υπήρξαν διθυραμβικά σχόλια. Τα θετικά αποτελέσματα δεν άργησαν να φανούν, καθώς αυξήθηκαν οι αναζητήσεις που μετατράπηκαν σε κρατήσεις, έχοντας πετύχει τους στόχους στις πληρότητες που είχαν τεθεί από το τμήμα marketing.

 PHOTO 035

Ημερομηνία εκτέλεσης project

14 & 15 Ιουνίου 2021

Οι συντελεστές

• Δημήτρης  Ίλκος
• Production:  Xenios Gate Group of Hotels
• Location:  Θάσος
• Hotel:  A for Art Design Hotel
• Ceo: Δέσποινα Κοθάλη
• Hotel manager:  Γιώργος Βασιλειάδης
• Concept-Storytelling: Αντρέας Σφυρίδης
• Photographer:  Αντρέας Σφυρίδης
• Stylist:  Δώρα Κετίκογλου
• Assistant Stylist: Μαριάννα Παπαδημητρίου
• 3D Make-up Artist:  Σοφία Βουβάλα
• HairStylist:  Σοφία Βουλάλα

Συμμετείχαν οι ηθοποιοί:

• Θάλεια Χαραρά
• Λευτέρης Δημηρόπουλος