Case Study: The Virtual Hotel

Ο ξενοδοχειακός όμιλος XENIOS GATE μου ανέθεσε τη φωτογράφηση του νέου 4ου ξενοδοχείου του ομίλου στη Θάσο. Η ιδιαιτερότητα αυτού του project ήταν ότι δεν είχε καν ξεκινήσει να κατασκευάζεται η συγκεκριμένη ξενοδοχειακή μονάδα. Όταν έγινε η ανάθεση η μόνη μορφή που ήταν στα αρχιτεκτονικά σχέδια και σε φωτό-ρεαλιστικά μοντέλα (rendering). Τίποτα άλλο.

Για να ξεκινήσει τη διαφημιστική καμπάνια και τις πωλήσεις, το τμήμα marketing του ομίλου, είχε άμεση ανάγκη από οπτικό περιεχόμενο, το οποίο θα χρησιμοποιούσε, μέχρι να ολοκληρωθεί η ανέγερση του ξενοδοχείου και να πραγματοποιηθεί μια ολοκληρωμένη φωτογράφιση. Έως τότε δεν είχε απολύτως τίποτα στη διάθεση του για τις διαφημιστική προβολή του ξενοδοχείου. Ξεκίνησα αμέσως να συλλέγω πληροφορίες και υλικό, έτσι ώστε να μπορέσω να αποκτήσω μια πληρέστερη εικόνα των δυσκολιών του project για μια πιο συνολική αντίληψη.

Με το γενικό διευθυντή κ. Γιώργο Βαλσαμίδη και την ομάδα του από το τμήμα marketing, πραγματοποίησα διαδοχικά meetings όπου κατέθεσα πολλές προτάσεις σχετικά ως προς το concept θα ακολουθούσε η φωτογράφιση, τη θεματολογία, το ύφος και την αισθητική των εικόνων. Το αποτέλεσμα ήταν να δημιουργηθεί μια λίστα από όλα τα δεδομένα και το υλικό που υπήρχαν στη διάθεση μου τα οποία μπορούσα να χρησιμοποιήσω δημιουργικά στη φωτογράφιση.

Η λίστα

Γνώση της τοποθεσίας και του προσανατολισμού του ανερχόμενου καταλύματος
Αισθητική, ύφος & concept της αρχιτεκτονικής κατασκευής
Αισθητική, ύφος & concept διακοσμητικής των δωματίων
Target group επισκεπτών που απευθύνεται το κατάλυμα
Παροχές και δραστηριότητες
Βιωματικές εμπειρίες
Διακοσμητικά και ξενοδοχειακός εξοπλισμός των δωματίων
Τεχνική υποστήριξη

Μέσα από τι λίστα αυτή διαπίστωσα ότι είχα τη δυνατότητα να πραγματοποιήσω μια σειρά από πολύ στοχευμένες λήψεις, οι οποίες θα αναδείκνυαν, τόσο την ατμόσφαιρα όσο και τις προσωποποιημένες εμπειρίες από ενδεικτικές δραστηριότητες & παροχές.

Το concept

Το concept μου στηρίχτηκε πάνω στο γεγονός ότι, οι επισκέπτες έχουν πολύ περισσότερες αναμνήσεις από βιωματικές εμπειρίες, παρά από το κατάλυμα στο οποίο έχουν διαμείνει. Έτσι γεννήθηκε η ιδέα του Virtual Hotel.

Ο στόχος του αφηγήματος μου δεν είναι μια ωμή απεικόνιση σε real time, (δηλαδή σαν να ήταν ήδη το ξενοδοχείο σε λειτουργία), αλλά η προβολή και ανάδειξη μιας συγκεκριμένης τοποθεσίας (π.χ. η παραλία του), σε συνδυασμό με βιωματικές εμπειρίες των επισκεπτών του. Εμπειρίες τόσο από δραστηριότητες όπως Scuba Diving & Sailing, όσο και από αντίστοιχες εμπειρίες παραμονής στο δωμάτιο. Κατά τη διάρκεια του PPM (Pre Production Meeting) το τμήμα marketing έδωσε τη συγκατάθεση του για να προχωρήσω στην παραγωγή του project με βάση το παρακάτω πλάνο ενεργειών που πρότεινα.

Πλάνο ενεργειών

Μoodboards πάνω στα οποία στηρίζεται το project της φωτογράφισης
Casting των ηθοποιών που υποστηρίζουν τις βιωματικές εμπειρίες
Επιλογή της τοποθεσίας δραστηριοτήτων και εμπειριών
Επιλογή χώρων δημιουργίας σκηνικών (Setups & Mise en scene)
Επιλογή βασικών επίπλων του δωματίου, των διακοσμητικών του, τα props και τον εξοπλισμό μου που είναι διαθέσιμα από τους προμηθευτές

Η εκτέλεση

Ένα τόσο ιδιαίτερο project απαιτεί και την εμπλοκή εξειδικευμένων επαγγελματιών, οι οποίοι με την εμπειρία και τις γνώσεις μειώνουν σημαντικά ή και εκ μηδενίζουν το ρίσκο της αποτυχίας. Για το λόγο αυτό, αναζήτησα τους καλύτερους που θα πλαισίωναν την ομάδα μου η οποία πλέον αποτελούνταν από:

Photographer
Assistant Photographer
Prop Stylist
Assistant Prop Stylist
Fashion Stylist
Assistant Fashion Stylist
Make up/ Hair Stylist

Με τη τεχνική υποστήριξη του ξενοδοχείου (maintenance), στήθηκαν τα σκηνικά στα σημεία που είχα επιλέξει. Ο προμηθευτής είχε ήδη παραδώσει όλο των εξοπλισμό που είχαμε ζητήσει τόσο για τα πλάνα στην παραλία, όσο και για τα πλάνα του δωματίου.

Η φωτογράφιση πραγματοποιήθηκε σε τρία μέρη, ακολουθώντας σχολαστικά και με συνέπεια τα Moodboards και τα setups που είχα σχεδιάσει και οργανώσει.

Μέρος Α’ – Παραλία

Οι λήψεις αυτές εστιάζουν σε συγκεκριμένες εμπειρίες και παροχές που απολαμβάνουν οι καλεσμένοι όπως το Scuba Diving. Διαδραστικές εικόνες εναλλάσσονται με το τοπίο και τα ιδιαίτερα χρώματα. Ενώ σε άλλα πλάνα αναδεικνύεται η οικογενειακή ατμόσφαιρα σε στιγμές χαλάρωσης και ξεκούρασης σε συνδυασμό με την ατμόσφαιρα που επικρατεί στη διάρκεια της ημέρας, τονίζοντας τις χρωματικές εναλλαγές του φωτισμού, κατά τη διάρκεια της golden hour.

Μέρος Β’ – Σκηνικό δωματίου

Το σκηνικό του δωματίου που δημιούργησα αναπαριστά πως θα είναι το δωμάτιο και πως οι καλεσμένοι μέσα στο χώρο αυτό, απολαμβάνουν και βιώνουν μοναδικές εμπειρίες. Η αλληλεπίδραση του θεατρικού σκηνικού με το vibe του χώρου παίζουν καθοριστικό ρόλο στις εικόνες με τους ήρωες. Συνειδητά φωτογράφισα καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας έτσι ώστε να αναδείξω τα χρώματα και το στυλ κυριαρχούν στην ατμόσφαιρα του. Ο χώρος παραμένει θεατρικός καθώς δεν υπάρχει πρόθεση ούτε είναι ο στόχος η πιστή αναπαράσταση του δωματίου (pilot room). Ακριβώς το αντίθετο. Η αίσθηση και τα οπτικά μηνύματα που θέλω να λάβει ο επισκέπτης, στοχεύουν στην αναγνώριση και διαπίστωση από τον ίδιο ότι, πρόκειται για ένα θεατρικά σκηνοθετημένο δωμάτιο ξενοδοχείου κατηγορίας «πολλών αστέρων», που βρίσκεται σε κατάσταση under construction.

Μέρος Γ’ – Pilot Room

Η φωτογράφιση του Pilot Room, πραγματοποιήθηκε σε δεύτερο χρόνο μέσα στους χώρους παραγωγής επίπλων του εργοστασίου που προμηθεύει τα έπιπλα στο ξενοδοχείο. Ο συγκεκριμένος χώρος επιλέχθηκε ως ο πιο κατάλληλος, για τις ανάγκες της φωτογράφισης που ήθελα να πραγματοποιήσω, κυρίως λόγω της απεριόριστης τεχνικής υποστήριξης που θα είχα στη διάθεση μου. Οι λήψεις απεικονίζουν μια ακριβή αναπαράσταση του τύπου των δωματίων που διαθέτει το ξενοδοχείο. Αντιμετώπισα τη φωτογράφιση αυτού του δωματίου σαν να ήταν ένα πραγματικό δωμάτιο, ακολουθώντας όλη τη διαδικασία και τις τεχνικές που εφαρμόζω σε παρόμοιες φωτογραφίσεις. Η ρεαλιστική θέα του, προέρχεται από πραγματική φωτογράφιση του τοπίου η οποία προσαρμόστηκε στο κάδρο κατά τη διάρκεια της ηλεκτρονικής επεξεργασίας (editing) των αρχείων.

Εικονική απεικόνιση δωματίου 1ου ορόφου

Εικονική απεικόνιση δωματίου πιλότου 2ου ορόφου (Virtual Pilot room)

Ρεαλιστική απεικόνιση δωματίου ισογείου με πισίνα

Επίλογος

Με την παραλαβή όλου του υλικού της φωτογράφισης, το τμήμα marketing και πωλήσεων του ξενοδοχείου ξεκίνησε το promotion. Οι εικόνες μου πληρούσαν όλες τις προϋποθέσεις για να τρέξει τις διαφημιστικές του καμπάνιες. Οι κρατήσεις και οι πληρότητες ξεπέρασαν τους στόχους που είχαν τεθεί. Οι πωλήσεις πραγματοποιήθηκαν κανονικά χωρίς καμία δυσκολία. Τα σχόλια και ο βαθμός ικανοποίησης των επισκεπτών, ήταν η επιβράβευση της επιτυχίας του project, καθώς και η εμπειρία την οποία αποκόμισα αποδείχτηκε ανεκτίμητη.